読本。

ポワ〜ンと時間をすごしつつある5月後半。天気もいい。
ちょっと時間が出来て、今まで読めなかった本を読んでみる。
事務所で定期購読してるNKKEI DESIGN。これが自分でも定期購読しちゃおうかな〜、と思うくらいおもしろい。



【2005年8月 国内初展開「レクサス」】
日本への導入を機に、全世界でブランドアイデンティティの統一を図る。
<これってどう言う事?と思いながら読みすすめる。>
海外ブランドのように、たった一つのイメージをどこの国にも押し付けるのではなく、国や地域に合うように表現に幅を持たせながら、どのビジュアルからもレクサスを感じさせる。
そのブランディングの核となるのが文字である。
<ふむふむ。。。>
コミュニケーションの本質である文字を統一させるために、「Nobel」という書体を採用。日本ではこれに近い「ロダン」を採用。

世界展開をしているブランドって、この記事によると「押し付け」の部分。
でも、それがステータスと言うか、それがブランドっていうイメージがあたしの中にはまだまだある。レクサスが打ち出したブランドイメージは、骨格は世界統一で、あとは地域ごとに特色を持たせるというけど、これからの世界展開ってこういう見方で進めて行くものなんかな。あたしにはまだ何となく曖昧。。。
でも、文字を統一する事は、確かにそのブランドへの認識度が高いかも。
思い込む人のイメージに植え付けちゃえば、色や文字を見ただけで、そのブランドが連想されるもんね。ま、これはレクサスに限らず、どの商品も同じかな。
でも、背景の色やレイアウト、写真の選び方等は地域ごとにって書いてあったけど、
これってホントにイメージ植え付けにつながるのかな?
ま、それだからこそ、メインブランドイメージが大切ってことでしょうか?

それにしても、ミラノのトリエンナーレ美術館のお隣の劇場を借り切って、展示会やっちゃって、それに妹島和世や石上純也がシャンデリアや家具をデザインしちゃったり、
日本画家が新作発表出展してたり。。。 さすがトヨタ!さすがdesign。
日本もあちこちに「レクサス」作ってますが、期待して待ってみましょ☆
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by mikarc | 2005-05-25 13:27 | ヒトリゴト


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